Samuel Eto'o officialise son partenariat avec World Cola : « Le 9 est mon identifiant »

Le 9 juillet 2026 restera gravé comme une date symbolique pour Samuel Eto'o. Le président de la Fédération camerounaise de football a annoncé son partenariat avec World Cola, une marque du Groupe français Castel, dont il devient ambassadeur « panafricain ». Une collaboration qu'il présente comme « bien plus qu'un simple partenariat commercial ».

« Le 9 n'est pas un simple chiffre pour moi. C'est un identifiant, un marqueur de mon histoire, de mes choix et de ma personnalité. Alors, il était naturel que je vous annonce ce 9 juillet 2026 un tournant. »

C'est par ces mots que Samuel Eto'o a officialisé sa collaboration avec World Cola. L'ancien attaquant des Lions Indomptables, quadruple Ballon d'Or africain, devient ambassadeur « panafricain » de la marque, un rôle qui, selon lui, s'inscrit dans une « aventure humaine » partageant des valeurs d'ambition, d'énergie et de proximité avec les Africains.

World Cola est une marque créée à la suite de la rupture des accords commerciaux entre le Groupe français Castel et The Coca-Cola Company en 2016. Cette séparation a mis fin à l'embouteillage et à la distribution des produits Coca-Cola par plusieurs filiales africaines du groupe Castel, notamment les Brasseries du Cameroun.

En 2022, le Groupe Castel a lancé World Cola sur plusieurs marchés d'Afrique de l'Ouest et d'Afrique centrale, notamment au Burkina Faso, au Bénin, en Côte d'Ivoire et au Cameroun. La même année, Coca-Cola a confié l'embouteillage et la distribution de ses produits à une autre entreprise camerounaise, dirigée par Jacqueline Dongmo.

Au Cameroun, World Cola est commercialisée par la Société Anonyme des Brasseries du Cameroun (SABC), entreprise dont le Groupe Castel est actionnaire.

Une marque « panafricaine » mais absente en France

L'annonce de ce partenariat suscite quelques interrogations. Si World Cola est présentée comme une marque « panafricaine », elle n'est en réalité pas distribuée par les grandes surfaces en France, pays du Groupe Castel. Les consommateurs français souhaitant acheter cette boisson doivent passer par des plateformes d'importation comme Comores En Ligne.

Cette absence du marché français contraste avec le discours de Samuel Eto'o, qui présente World Cola comme une marque proche des Africains et de leurs aspirations. Un paradoxe que n'ont pas manqué de relever certains observateurs.

Un partenariat qui renforce l'ancrage africain de Samuel Eto'o

Pour Samuel Eto'o, ce partenariat avec World Cola s'inscrit dans une stratégie de renforcement de son ancrage africain et de ses liens avec le monde des affaires. L'ancien joueur, déjà très actif dans le domaine des affaires, notamment dans l'immobilier et l'hôtellerie, ajoute une nouvelle corde à son arc.

Ce partenariat avec une marque du Groupe Castel pourrait également ouvrir de nouvelles opportunités pour le développement du football camerounais, dans le cadre des collaborations entre la FECAFOOT et les acteurs économiques présents sur le continent.